Madrid Xanadú, posicionamiento

EL BRIEFING:

Xanadú se encontraba en un periodo de transición entre lo que era, y lo que pretendía ser: El mayor Shoping Resort de España y el mejor destino para compras y entretenimiento de la Comunidad de Madrid.

Para conseguirlo, pretendía crear:

-Una línea gráfica diferenciadora y homogenizada

-Un posicionamiento de comunicación que comience a trabajar en esa línea de shopping resort

-Un mensaje que transmita experiencias únicas y sensaciones.

LA CAMPAÑA:

En Sr. Pato tenemos claro el camino que, a nivel comunicación y marketing, hay que seguir durante todo el proceso que, tanto clientes como trabajadores, van a recorrer desde el momento actual de Centro Comercial, al futuro Shopping Resort.

A ese camino, nosotros lo llamamos viaje. Y es un viaje lleno de paradas. Paradas que nos van a permitir aterrizar en algo real ese sueño de “destino Xanadú”. Paradas que nos van a ir acercando cada vez más a nuestro destino final.

Y como en cualquier viaje, cada parada nos descubrirá:

-algo emocionante (seducción)

-algo nuevo por explorar (propuesta de valor)

-algo que nos guste tanto que deseemos volver (fidelización/compra recurrente)

-algo digno de ser contado (recomendación)

En definitiva, un viaje lleno de altos en el camino que nos van a generar grandes recuerdos.