C.C. Madrid Xanadú, posicionamiento
EL BRIEFING:
Xanadú se encontraba en un periodo de transición entre lo que era, y lo que pretendía ser: El mayor Shopping Resort de España y el mejor destino para compras y entretenimiento de la Comunidad de Madrid.
Para conseguirlo, pretendía crear:
-Una línea gráfica diferenciadora y homogenizada
-Un posicionamiento de comunicación que comience a trabajar en esa línea de shopping resort
-Un mensaje que transmita experiencias únicas y sensaciones.
LA CAMPAÑA:
En Sr. Pato tenemos claro el camino que, a nivel comunicación y marketing, hay que seguir durante todo el proceso que, tanto clientes como trabajadores, van a recorrer desde el momento actual de Centro Comercial, al futuro Shopping Resort.
A ese camino, nosotros lo llamamos viaje. Y es un viaje lleno de paradas. Paradas que nos van a permitir aterrizar en algo real ese sueño de “destino Xanadú”. Paradas que nos van a ir acercando cada vez más a nuestro destino final.
Y como en cualquier viaje, cada parada nos descubrirá:
-algo emocionante (seducción)
-algo nuevo por explorar (propuesta de valor)
-algo que nos guste tanto que deseemos volver (fidelización/compra recurrente)
-algo digno de ser contado (recomendación)
En definitiva, un viaje lleno de altos en el camino que nos van a generar grandes recuerdos.
